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11月28日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》(廣電總局第66號令)，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
而廣電總局之前的規(guī)定為，非黃金時間每集電視�。ㄒ�45分鐘計）中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集電視劇中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘。2010年中國電視臺的廣告收入約為700億元人民幣，其中約一半來自電視劇。
我們判斷，此次新規(guī)出臺后，雖然電視臺可以通過加長片前/片后的廣告時間以及提高廣告價格來彌補插播廣告的時間損失，但總體還是會對電視劇廣告收入帶來一定的影響，但尚難以量化。
從目前的情況來看，我們認為，廣電總局第66號令的出臺將有利于兩大行業(yè)。
首先是以網(wǎng)絡視頻為主的新媒體行業(yè)。由于電視劇廣告時間可能減少，我們可以預見廣告投放將從傳統(tǒng)的電視臺轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡視頻等新媒體行業(yè)。這對于樂視網(wǎng)、廣電信息等新媒體公司的廣告業(yè)務將有正面的影響。
其次，我們認為對于電視劇制作公司也會產(chǎn)生利好�？傮w上看，廣電總局第66號令縮短了電視劇的廣告時間，但是插播廣告的減少或有利于提升電視劇的收視率，促使電視臺進一步注重電視劇收視率以及加強對精品劇的采購。因此對華策影視、華誼兄弟等電視劇制作公司會產(chǎn)生積極的影響。 高盛高華證券
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